• 行业新闻
  • 华体会app入口
  • 公司新闻
  • 行业新闻

华体会怎么下载:青与白传播营销概念科普新媒体营销究竟是什么?

2022年06月27日  |  来源:华体会app入口 作者:华体会在线登录

  所以我们下个结论,你所说的「新媒体营销」,基本包括社交媒体营销、搜索引擎营销、sns营销、百科营销、TVC广告、SEO/SEM、数字媒体营销、APP营销、地铁屏幕广告、楼宇电视墙广告等等营销方式。

  传统媒体营销和新媒体营销除了技术上面的不同,他们最大的区别还在于,前者主要是为了propaganda(宣传),而后者是向用户的involvement(参与度)改变。

  所以以后不要在轻易说「新媒体营销」了,而是说的再具体一点,比如社交媒体营销、搜索引擎营销、知乎营销等...

  这个时候你可能会有疑问了,难道新媒体营销不是指的微信、小红书、微博、抖音、知乎这些平台的营销吗?

  那么这时候我们需要达成一个共识就是:你所指的新媒体营销,而是社交媒体营销(Social Media Marketing)。

  我们看看微信、小红书、微博、抖音、知乎这些媒体平台,虽然他们的传播介质不同,有文章、视频、图文、音频,但是他们都有一个共同特质就是:社交。

  我觉得最大的原因就是因为有「社交」属性,社交对于用户做出消费决策有着积极影响,所以社交就是商业的未来。

  根据「互联网数据咨询中心 Global Web Index 研究报告」显示,国人每天花在社交媒体上的时间正在日益增长,达到143分钟/一天。

  并且随着移动互联网的蓬勃发展,「网络社交化」成为生活必不可少的沟通方式,当下人们的交友、消费、 择偶习惯也呈现出更为方便、省时、远距离的特点。同时也在持续涌现创新的产品形态,细分赛道的移动产品则更倾向于服务不同人群的社交需求。

  用户对内容平台的依赖度日益加深, 内容关注广度和深度不断扩充,从泛娱乐逐渐进阶到「消费决策信息获取」,开始从中获取更多元、更深入的品牌信息,并影响消费决策。

  那么接下来就要牵扯出社交媒体营销策略了,但是在聊策略之前,我们还需要模拟一个场景,模拟一个消费者从没有需求、到了解产品、再到消费转化,到底经历了哪些过程?

  3)有些人知道 「青与白」 的解决方案,但不知道其与其他公司相比有哪些优势。

  我称这个意识过程为“消费者意识阶梯”。每个选择 青与白 产品的消费者,可能都需要从意识阶梯0走到5。

  每个阶梯都代表着一个细分市场。如果你想把 青与白 产品推向每个细分市场,那么你就需要每一类人制定特定的营销策略,而这些策略联系起来,就是完整的社交媒体营销策略。

  对于阶段0:更偏向于市场教育,方式有KOL合作背书、企业号行业内容科普、信息流广告。

  对于阶段1:逐渐往品牌营销内容转变,这个时候的用户会去各大平台搜索「行业词」,比如「皮肤干燥怎么办」,尽量以科普为主、营销为辅。

  对于阶段2:更偏向于品牌对比、行业纵深等角度,输出存在竞争的内容,让用户在搜索别家品牌的时候,也能看到我的信息,并重新对我产生重视。

  对于阶段3:开始偏向自己的品牌测评、种草文,让用户在搜索、调研你的品牌的时候,能够更多的了解你的优势。

  对于阶段4:到这一步,用户开始着重调查你的品牌了,你所展示的品牌实力、品牌形象、附加价值等等,都会影响到用户最终的决策。这里要更注重PR稿、新闻稿、实力展示的内容输出。

  这里是「青与白传播」,专注新时代的社交媒体营销、数字营销、公关优化,欢迎了解咨询~返回搜狐,查看更多

华体会app入口

  • 电话 : 021-6333 2681
  • 邮箱 : travel.hj@www.vegespeed.com
  • 地址 : 上海市黄浦区汉口路300号解放日报大厦1102室
  • 营业资质

华体会app入口

华体会在线登录