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华体会怎么下载:【这里是公关】新兴的广告概念

2022年09月06日  |  来源:华体会app入口 作者:华体会在线登录

  随着时代发展,涌现出很多新的广告理念和广告形式,【这里是公关】把最容易考到的三种梳理出来供大家参考。

  1、植入式广告 “植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指广告商把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视在影视剧情、游戏中。植入的特点就是通过镜头和故事去展示产品,让观众认识到产品和品牌,但又不让人觉得生硬和反感。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多,此种传播方式在业界一经兴起便迅速蔓延、迅猛发展。

  原生广告是通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息内容,并能实现快速全媒体适应的全新营销理念。喻国明老师认为,形式上融入媒体环境,内容上提供用户价值,促成产品与用户之间的关联与共鸣,是原生广告必须满足的条件。原生广告不仅形式上与屏幕显现的内容一致,而且内容与广告无缝融合,是内容真正为公众服务,而非假服务、线、信息流广告

  信息流广告是2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放。这种广告依托海量用户数据和信息流生态系统,可精准捕捉用户图景,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性。

  信息流广告有着流量庞大、算法领先、形式丰富、定向准确、用户体验好几大优势。但信息流平台面临着两大内容问题:一是内容是否足够的问题, 二是内容是否优质的问题。

  今日头条在信息流广告的成功,促使百度等巨头对信息流的重视程度急速攀升,同时也吸引视频、工具等其他类型平台的加入,广告主数量不断攀升,形成“有流量的地方即有信息流广告”的蓬勃态势。

  这么多广告理论是否已经让你眼花缭乱,其中纵观广告理论的发展历程,本质上都是在慢慢向“以消费者为中心”演变。

  广告学也是一门实践性非常强的学科,大家在记忆这些理论时,一定要结合市场上的广告案例来深入思考,方可将其融会贯通。

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